視聴者の集中力を大切にしながら、ブランドのメッセージをしっかり届けるためのポイントをご紹介します。
1. 視聴者の集中力と尺の関係
人の集中力は無限ではありません。
- 0〜15秒…ファーストインパクト。「この先も見たい」と思わせるアイキャッチを。
- 30秒〜1分…要点をコンパクトに伝え、飽きずに最後まで視聴いただくバランスゾーン。
- 2分以上…ストーリー性や詳細情報をじっくり伝える本格領域。視聴体験をプロデュースしましょう。
適切な長さで設計すれば、視聴完了率の向上やブランド認知の深化につながります。
2. プラットフォーム別：おすすめ尺ガイド
| プラットフォーム | 目安尺 | 使いどころイメージ |
|---|---|---|
| Instagram Reels / TikTok | 15〜30秒 | トレンド感を活かしたサクッと認知拡大 |
| Facebook / X（旧Twitter） | 30秒〜1分 | イベント告知やリンク誘導 |
| YouTube | 2〜5分 | 企業PRやハウツー、ストーリー動画 |
| 自社Webサイト | 1〜3分 | サービス紹介やお客様の声 |
| eラーニング／社内研修 | 5〜15分 | 深掘り解説やマニュアル |
※上記はあくまで目安です。視聴者層や目的によって調整しましょう。
3. 用途別：時間の使い方ヒント
- 認知拡大（15〜30秒）：ゴールは「まずは知ってもらうこと」。テンポ良く、ブランドらしい印象を残します。
- ブランドストーリー（2〜3分）：世界観を丁寧に伝え、共感と信頼を育みます。
- 製品デモ／ハウツー（3〜5分）：ステップを見やすく区切り、直感的に理解できる構成を。
- お客さまインタビュー（5〜10分）：リラックスした対話形式で、リアルな声を自然に引き出します。
- 社内研修／教育（10分以上）：小チャプターで分割し、集中を途切れさせない設計を。
4. 短尺・長尺：メリット・デメリット比較
| 視点 | 短尺動画（〜1分） | 長尺動画（2分〜） |
|---|---|---|
| 視聴完了率 | 高め（80％超も狙いやすい） | 作品性を重視すると低下傾向 |
| メッセージ量 | 要点をギュッと凝縮 | 深いストーリーや細かな情報を盛り込める |
| 制作工数 | 比較的スピーディ | シナリオ設計や撮影時間が拡大 |
| 拡散・滞在時間 | SNSでの拡散力が高い | 自社サイトやYouTubeでの滞在向上に寄与 |
5. 効果をやさしくチェック＆改善のヒント
- 成果の見える化：視聴完了率やクリック数（CTR）をやさしくチェック。
- ちょっとずつ比べてみる：短バージョンと長バージョンを比較して、好まれるほうを採用。
- 離脱ポイントを探る：「ここでやめちゃった？」を見つけて、改善アイデアを考えましょう。
- 視聴者の声を聞く：アンケートやコメントで直接フィードバックを集めると◎。
おわりに：大切なのは“伝えたい気持ち”
動画の長さは手段のひとつ。本当に大事なのは「どんな人に」「どんなメッセージを」「どう届けたいか」。
- 目的をはっきりさせる
- 見る人の気持ちを想像する
- 心地よい長さを目指す
ステラデザインは、はじめて動画を作る方にもやさしくサポート。長さや編集で迷ったら、いつでもお気軽にご相談くださいね。
