広告の種類

① オンライン広告

1. ウェブ広告

• ディスプレイ広告

  ウェブサイトやモバイルアプリ上に表示される広告で、テキスト・画像・動画などを使って
  製品やサービスを宣伝し、ブランド認知を促します。視覚的に目立つ形式で、Google Display Network（GDN）
  や Yahoo Display Ads（YDA）などが代表例です。

• ネイティブ広告

  ウェブページやアプリ内のコンテンツに自然に溶け込む形式の広告です。広告主のメッセージが記事や
  コンテンツの一部のように見えるため、ユーザーに違和感なく閲覧してもらえます。
  代表例として Yahoo Gemini（ヤフージェミニ）、Google AdSense（グーグルアドセンス）があります。

• 検索エンジン広告

  検索エンジンの結果ページに表示される広告で、ユーザーが入力したキーワードに合わせて広告を配信します。
  代表例は Google Ads（グーグルアドワーズ）、Yahoo Search Ads（ヤフー検索連動広告）です。
  購買意欲の高いユーザーに直接リーチできるのがメリットです。

• ソーシャルメディア広告

  Facebook、Instagram、Twitter、LINE、YouTube などのSNS上に配信する広告です。ターゲットを細かく
  絞り込みながら魅力的なコンテンツを展開し、ユーザーとのインタラクションを図ります。
  広告成果を計測するツールも豊富に揃っています。

• 動画広告

  YouTube や Vimeo などのプラットフォームで流れる映像＋音声の広告です。
  視覚と聴覚を同時に刺激できるため、ブランド認知向上やメッセージ伝達に優れています。
  動画広告はストーリーテリングとビジュアルの力を活かし、ユーザーに強いインパクトを与えられます。

• リターゲティング広告

  過去に自社サイトやアプリを訪れたユーザーに再度広告を配信する手法です。
  ユーザー行動をトラッキングし、興味関心のある層にパーソナライズされたメッセージを届けることで、
  コンバージョン率を向上させる効果が期待できます。代表例には Google や Yahoo のリターゲティング機能があります。

2. ヒューマン広告

• アフィリエイト広告

  ウェブサイトやブログなどで商品・サービスを紹介し、その紹介経由で成果（購入など）が発生した場合に
  広告費を支払う成果報酬型の広告です。代表例として Amazon アソシエイトや Rakuten アフィリエイトなどがあります。

• インフルエンサー広告

  SNS やブログで影響力を持つ人物（インフルエンサー）に商品やサービスを紹介してもらう広告手法です。
  インフルエンサーのフォロワーにリーチできるため、ターゲット層への訴求力が高いのが特徴です。
  代表例：Instagram、YouTube、TikTok など。

② オフライン広告

3. マスメディア広告

• テレビ広告（CM）

  テレビ放映中に流れる映像広告です。幅広い層にリーチ可能で、ブランド認知向上に大きな効果があります。
  映像と音声を組み合わせることで、視聴者に強い印象を与えられます。

• 新聞広告

  新聞紙面に文字・画像を使って掲載する広告です。地域や特定の読者層に対して信頼性の高い情報発信が可能です。
  比較的長期的な広告効果を期待できます。

• 雑誌広告

  雑誌に紙面広告を掲載する形式です。特定のテーマや趣味・嗜好を持つ読者層に向けたターゲティングがしやすいのが特徴です。

• ラジオ広告

  ラジオ放送中に音声のみで流れる広告です。移動中や家事の合間に聴かれることが多く、
  聴取者の想像力を刺激して強い印象を残せるのがメリットです。

4. セールスプロモーション広告（SP）

• チラシ広告

  新聞折込やポスティングで配布する紙媒体の広告です。視覚的に目を引くデザインで、
  直接的に消費者へ情報を届けることができます。

• 交通広告

  駅構内・車内のポスターやモニター、車両外装ラッピングなど、
  交通機関を利用する人々に直接訴求する広告です。通勤・通学者にリーチしやすいのが特徴です。

• 屋外広告（OOH広告）

  街頭ビジョンや看板、デジタルサイネージなど、屋外公共スペースに表示する広告です。
  通行人の目を引きやすく、多くの人に一度に訴求できます。

• DM広告（ダイレクトメール）

  個別に宛てたはがきや封書で広告を送る手法です。見込み客リストに基づいてピンポイントに
  情報を届けられるため、開封率や反応率を高めやすいのがメリットです。

• イベントプロモーション

  展示会やセミナー、キャンペーンイベントなどを企画し、直接顧客と接点を持つ広告施策です。
  参加者との対話を通じてブランドをアピールできます。

これらは一部の広告媒体の例です。企業は目的やターゲットに応じて、最適な媒体を選択して活用することが重要です。

広告の選択

この記事では、中小企業の方に向けて広告の種類をご紹介してきました。これらの広告を選択する際に意識すべきポイントは2つあります。

意識すべきポイント

今回ご紹介した広告の種類は一部の例です。時代とともに新しい広告手法も登場しますので、ぜひ今後の参考にしてみてください。